株式会社セイバン（本社：兵庫県たつの市）は、「天使のはねランドセル」 2024年度モデルの新イメージキャラクターとして渡辺直美さんを起用し、ブランドメッセージを「キミが好きなの、キミが選ぼう。」に刷新。
起用にあたって「渡辺直美さんの枠にとらわれず自分自身で選択し活躍の幅を海外に広げている姿が、子どもの自由な選択を応援する今回のメッセージにピッタリだと考えた」というセイバン。
今後、渡辺直美さんが出演する新たなTVCM、WEB CM等の放送が予定されています。
ブランドメッセージ刷新の背景
昨今、ランドセル選びの考え方が多様化。
セイバンが行った、ランドセルご購入前の年長の子を持つ親にランドセル選びに関するアンケートでは、親がランドセル購入時に最も重視するポイントは「子どもの意見や意思の尊重」※1。
その一方で、購入後のアンケート結果では、ランドセル選びは親主導になっていることが明らかになりました※2。
さらに興味深いことに、実際にランドセルを「自分で選んだ」「家族とみんなで選んだ」体験をした小学5～6年生が「自分以外の家族が選んだ」と回答した小学5～6年生よりも自分のランドセルを気に入っていることが今回の調査※3でわかったといいます。
※1 セイバン調べ（n=193／2022年6月実施）
※2 セイバン調べ（ n=2,218／2022年7月実施 ）
※3 セイバン調べ 小学5・6年生男女へのアンケート（n＝713／2021年7月実施）
以上の調査をふまえ、セイバンは、親子のコミュニケーションを大切にしながら、子ども自身が望むランドセルを選んでいただきたいと考え、ブランドメッセージを「キミが好きなの、キミが選ぼう。」にリニューアルしています。
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